사실 '캠핑 열풍'은 몇 년 전부터 이어져 왔습니다.IMedia Consulting의 데이터에 따르면 2021년 중국 캠핑 경제의 핵심 시장 규모는 전년 대비 62.5% 성장하여 747억 5천만 위안(RMB, 아래 동일)에 도달했습니다.관련 시장 규모는 3,812억 3천만 위안에 달해 전년 대비 59% 성장했습니다.2025년 중국 캠핑경제의 핵심 시장 규모는 2,483억 2천만 위안, 관련 시장 규모는 1조 4,402억 8천만 위안에 달할 것으로 예상된다.

 

그 중 불이 붙은 '캠핑 열기'는 바로 이 단일 제품인 '야외 전원 공급 장치'(일명 '휴대용 에너지 저장 전원 공급 장치')이다.

실외 전원 공급 장치는 리튬 이온 배터리가 내장되어 자체적으로 전기를 저장할 수 있는 소형 휴대용 충전소입니다.이는 대형 충전 은행과 동일합니다.현재 시중에 판매되는 실외 전원 공급 장치의 출력 전력은 3000W에 달할 수 있어 모든 캠핑 가전 제품을 쉽게 구동할 수 있으며 며칠 동안 캠핑 애호가의 전기 수요를 충족할 수 있습니다.

이를 바탕으로 티몰은 2021년 '더블11'의 10대 트렌드 아이템 목록을 발표했다.2022년 '티몰 메이데이 소비 동향 보고서' 자료에 따르면 2022년 플랫폼 실외 전원 공급 장치 판매량은 전년 동기 대비 2배 이상 증가했으며, 지난 3년간 성장률은 300%.

2023년에도 실외 전원 공급 장치의 성장은 계속됩니다. "Magic Mirror Analysis +" 데이터에 따르면 2022년 7월부터 2023년 6월까지 주류 전자상거래 플랫폼의 실외 전원 총 매출은 14억 3,400만 위안에 달했으며, 이는 전년 대비 -년 성장률은 142.94%입니다.

최근 몇 년 동안 국내 시장의 급속한 발전 속에서 "캠핑"에 의한 실외 전원 공급 장치가 해외 시장에서 수년 동안 "갤럽"되어 왔다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

2021년 중국화학물리전력공급산업협회가 발표한 중국 휴대용 에너지 저장 산업 발전에 관한 연구 보고서는 중국의 휴대용 에너지 저장 산업이 뚜렷한 수출 지향적 특성을 지닌 산업임을 나타냅니다.전체 산업은 생산량과 수출의 90% 이상을 차지하고 있으며 휴대용 에너지 저장 장치의 세계 주요 제조 및 수출국입니다.

즉, 초기 국내 시장에 비해 해외 캠핑 시장은 아웃도어 전력 시장이 주를 이루고 있다.

01 인기 “대형 충전은행”

Jackery 조사 데이터에 따르면 북미, 유럽, 일본 등 상대적으로 캠핑 문화가 성숙한 국가와 지역에서는 캠핑 애호가들이 더 오랫동안 캠핑을 즐기고 싶어하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다.예를 들어, 일본의 캠핑 마니아들은 1박 2일 캠핑 여행에 열중하고 있으며, 캠핑 여행 중에 필연적으로 휴대폰, 노트북 및 기타 전자 기기를 사용하게 됩니다.

리튬 실외 전원 공급 장치의 출현으로 캠프가 더욱 쉬워졌습니다.

다시 캠핑 문화 바람이 불면서 젊은이들은 곧바로 아웃도어 라이프스타일에 열광하게 됐다.

베이징에 살면서 축하를 위해 저와 친구들은 중추절 후에 주변 캠핑에 갈 계획입니다.” 중추절은 연휴의 첫날이며 친구들과 저는 가족과 함께 집에 갈 계획입니다. 연휴의 첫 3일, 그리고 베이징으로 돌아가는 잘못된 피크, 베이징으로 돌아가서 우리 친구들 몇 명이 휴식을 취하기 위해 캠핑을 가려고 합니다.”

그리고 캠핑 경험을 크게 향상시키기 위해서는 당연히 장비가 필수입니다.”하늘, 텐트, 식사 매트, 테이블과 의자, 이것들은 모두 필요하며 야외 식사에는 인큐베이터, 스토브, 피크닉 장비도 필요합니다.”Qingqing은 신중하게 계산하여 결론은 캠핑 장비가 트렁크를 채울 만큼 충분해야 한다는 것입니다.

칭칭 동안, 다행스럽게도 우리 집은 신에너지 차량이고 ​​방전 기능이 있어 전자 제품의 충전 및 사용 수요를 충족할 수 있거나 야외 전원 공급 장치가 있는 캠핑 장비를 고려하게 될 것입니다.” 작년에 저는 여러 유명 브랜드를 출시했습니다. 실외 전력을 구입하고 구매했지만 가격이 수천 위안이나 성공하지 못했습니다.”

Qingqing에서는 사용 빈도가 낮고 가격이 비싸며 기타 이유로 실외 전원 공급 장치를 구매하지 않았지만 "캠핑 열풍"이 증가하면서 실외 전원 공급 장치의 판매도 증가했으며 최근에는 많은 소비자가 구매합니다. 실외 전원 공급 장치.

국경절 연휴에도 가족과 함께 야외 캠핑을 계획하고 있는 펭펭은 “한 번도 캠핑을 해본 적이 없고 친구들의 밭을 방문하고 있다”고 말했다.이번에는 우리끼리 여행을 갈 계획인데, 캠핑할 때 사용했던 장비를 모두 사고 싶다”고 말했다. Pengpeng의 의견으로는 “대형 충전 은행은 캠핑에 꼭 필요한 것”이며, 이동식 전원을 갖춘 야외에서는 훨씬 더 편리해졌어요.”

실제로 대부분의 소비자의 눈에는 실외 전원 공급 장치가 첨단 기술의 장난감이 아니라 고에너지 밀도 리튬 이온 배터리가 내장되어 있어 안정적인 AC/DC 전압 출력 전원 시스템을 제공할 수 있으며 다양한 기능을 갖추고 있습니다. 야외 여행, 비상 대비 및 기타 시나리오에 널리 사용되는 인터페이스입니다.

"충전 뱅크"에 비해 실외 전원 공급 장치는 DC 출력을 지원할 뿐만 아니라 전원을 220V AC로 전환할 수 있고 동시에 더 많은 수와 유형의 장비를 공급할 수 있으며 태양열 충전 패널을 사용하여 전기를 저장할 수도 있습니다. 긴급 상황시.

산업 기준이 높지 않기 때문에 생산 기업은 전지, 태양광 패널, 인버터, 전자 부품, 구조 부품 등과 같은 업스트림 실외 전력 부품만 구매한 다음 해당 생산 및 가공을 수행하면 됩니다. .

혹은 이로 인해 진입자도 등장했다.'기업체크' 쿼리 결과에 따르면, '휴대용 에너지저장 전원공급장치'를 포함한 국내 기업 수는 2022년까지 399개로, 2021년 말 353개에 비해 46개 증가한 것으로 나타났다.

“Magic Mirror Analysis+” 데이터에 따르면 주류 전자상거래 플랫폼 아웃도어 파워 브랜드 순위 상위 브랜드는 EcoFlow, Dianxiao 2, Star Zhao Blue, New Chi Shi, Bull 등입니다. EcoFlow, 전기 제품뿐만 아니라 소형 2개 및 기타 깊은 휴대용 에너지 저장 장치 제조업체뿐 아니라 Bull과 같은 전통적인 제조업체도 이 게임에 뛰어들었습니다.

동시에 XinChi Shi, Sheng Xinlong, Weifan, Ran yong 등과 같은 일종의 브랜드가 광동 또는 산동 실외 전력 제조업체에 위치하고 있지만 이러한 종류의 브랜드는 EcoFlow, 전기 소규모 두 가지 평판이 아닙니다. , 그러나 단일 제품 판매량은 매우 높습니다.

02 국내보다 해외가 크다

실외 전력이 새로운 블루오션으로 자리잡고 있으며 실외 전력 제조업체가 '세계 무대'를 점유하고 있다는 사실에는 의심의 여지가 없습니다.

Outdoor Consumer Electronics Trends Report에 따르면, 전 세계 휴대용 전원 공급 장치는 2016년부터 2021년까지 연평균 148%의 복합 성장률을 기록했으며, 2026년까지 글로벌 출하량은 3,110만 개, 중국은 2,867만 개에 이를 것으로 예상됩니다.

Zhongguancun Energy Storage Industry Technology Alliance의 수석 감독관인 Xu Jiqiang은 중국의 실외 모바일 전력 출하량이 현재 전 세계의 90% 이상을 차지하고 있다고 말했습니다.향후 몇 년 안에 전 세계 연간 출하량은 3000만대 이상에 이를 것으로 추산되며, 시장 규모는 약 800억 위안에 달할 것으로 예상된다.

즉, 세계 옥외전원 10개 중 9개가 중국에서 만들어진다는 뜻이다.

최근 몇 년간 상승세를 보이고 있는 국내 캠핑에 비해 해외 시장의 실외 전원 공급 장치는 분명히 더 넓은 범위에서 사용되며 해당 시장도 국내 시장보다 더 넓습니다.

약 100~3,000W 용량의 휴대용 에너지 저장 제품의 경우 야외 활동 및 비상 대비가 주요 적용 시나리오입니다.야외 활동에서는 스마트폰, 태블릿, 드론, 프로젝터 및 기타 장비에 전원을 공급할 수 있습니다.비상 대비에서는 지진, 쓰나미, 눈보라 등 자연재해가 빈번하게 발생하는 지역의 재난으로 인한 전력 부족을 해결할 수 있습니다.

또한 이러한 적용 시나리오를 바탕으로 업계의 관점에서 실외 전원 공급 장치는 해외 시장에 "자연스럽다"고 합니다.

중국화학물리전원공급산업협회(China Chemical and Physical Power Supply Industry Association)의 데이터에 따르면 2020년 실외 전력 판매 데이터에 따르면 미국은 주로 미국인의 실외 여행 비율이 높기 때문에 휴대용 에너지 저장의 세계 최대 응용 시장입니다. 사용자는 50%에 가깝고, 2020년에는 전 세계 애플리케이션 비율이 47.3%에 도달할 것입니다.

두 번째는 일본으로, 전 세계 비상 대응 분야 애플리케이션의 29.6%를 차지하는데, 이는 주로 일본에서 지진 및 기타 재난이 자주 발생하고 비상 전력 장비에 대한 수요가 높기 때문입니다.

유럽, 캐나다 및 기타 지역에서는 여전히 야외 활동과 비상사태가 주요 수요이지만 유럽의 자전거 및 기타 휴대용 여행 방법 선택으로 인해 휴대용 에너지 저장 장치에 대한 수요는 적습니다.

한마디로 국내 선로 구간에 비해 바다로 가는 길은 아웃도어 파워 브랜드에게 이상적인 길일 수 있다.

산업체인의 관점에서 볼 때 국내 기업과 많은 연결고리가 밀집되어 있습니다.CITIC 증권이 발표한 휴대용 에너지 저장 산업에 관한 특별 보고서에 따르면 현재 업스트림 배터리, 인버터 등 글로벌 휴대용 에너지 저장 산업 체인과 미드스트림 통합이 중국에 집중되어 있습니다.다운스트림 브랜드 운영자의 대부분은 중국 브랜드이고 다운스트림 채널은 주로 국경 간 전자상거래입니다.

그리고 그렇습니다.EcoFlow 공식 데이터에 따르면 2022년 7월 아마존 프라임 데이에 Zhenghao EcoFlow의 매출은 이틀 만에 1억 5900만 위안에 이르렀으며, 그 중 북미 매출은 전년 대비 450%, 일본 매출은 전년 동기 대비 400% 증가했습니다. .

 

휴대용 에너지 저장 산업의 선두주자인 Warburg New Energy는 국내 시장과 해외 시장을 동시에 개발하는 전략을 채택했습니다.국내 독립 브랜드 'Electric Er'과 해외 브랜드 'Jackery'를 구축하고 '국내+해외', '온라인+오프라인'의 올라운드 레이아웃을 완성했다.

시장 패턴의 관점에서 볼 때 전 세계 휴대용 에너지 저장 산업은 CR5 수익이 50%를 차지할 정도로 매우 집중되어 있습니다.그러나 국내 시장의 경우 휴대용 에너지저장장치 산업은 여전히 ​​멀티브랜드 '분쟁' 단계에 있다.경제가 더욱 발전하고 제품 비용이 더욱 하락함에 따라 휴대용 에너지 저장 제품의 시장 침투율은 계속해서 증가할 것이며 시장 공간도 넓어질 것입니다.

나는 가까운 장래에 실외 전원 공급이 증가함에 따라 중국의 발전 배당금을 계속해서 먹을 수 있다고 믿습니다.